Greenwashing: multa da 1 milione di euro a Shein per pubblicità ambientali ingannevoli

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha inflitto una sanzione di 1 milione di euro alla Infinite Styles Services Co. Ltd, la società che gestisce in Europa le piattaforme di e-commerce legate al marchio Shein, colosso cinese del fast fashion. Il motivo? L’utilizzo di messaggi ambientali ritenuti ingannevoli o omissivi.

Secondo quanto riportato dall’AGCM, la società avrebbe diffuso “green claim” fuorvianti – ovvero dichiarazioni sulla sostenibilità ambientale dei propri prodotti e processi produttivi – attraverso il sito italiano it.shein.com e in particolare nelle sezioni “#SHEINTHEKNOW”, “evoluSHEIN” e “Responsabilità sociale”.

In alcuni casi, i messaggi sono stati giudicati vaghi, generici o eccessivamente enfatici, e in altri omissivi, poiché non fornivano informazioni verificabili o complete sulle reali pratiche ambientali dell’azienda. In particolare, si contestano dichiarazioni che potevano indurre i consumatori a ritenere i prodotti più sostenibili di quanto effettivamente siano, in violazione delle norme che regolano la correttezza della comunicazione commerciale.

La sanzione rientra in un contesto di maggiore attenzione da parte delle autorità europee verso il fenomeno del greenwashing, ovvero l’uso strumentale del linguaggio ambientale per migliorare l’immagine pubblica delle aziende senza reali pratiche sostenibili a supporto.

L’AGCM ha ribadito l’importanza di garantire trasparenza e correttezza nelle informazioni ambientali rivolte ai consumatori, in particolare nel settore dell’abbigliamento, dove la sensibilità verso i temi ambientali è sempre più alta.

Al momento, Infinite Styles Services Co. Ltd non ha rilasciato dichiarazioni ufficiali in merito alla sanzione.

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