Social e politica: Meloni domina la scena digitale, ma l’engagement premia i leader minori

Il panorama della comunicazione politica italiana si conferma sempre più legato ai social network, strumenti centrali per misurare popolarità e consenso. È quanto emerge dall’ultima edizione del Club dei Milionari, la ricerca realizzata da Arcadia e diretta da Domenico Giordano, che ha analizzato i dati raccolti tra il 1° gennaio e il 30 giugno 2025.

Meloni guida per follower e menzioni

Secondo il report, Giorgia Meloni mantiene una netta leadership digitale. Nei primi sei mesi dell’anno ha registrato una crescita di 1,29 milioni di nuovi follower sui suoi canali, con un incremento particolarmente rilevante su Instagram (+482.000), TikTok (+400.000) e X (+233.000). Anche Facebook ha contribuito con 175.000 nuovi iscritti.

Meloni si conferma inoltre la figura politica più citata online, con oltre 2,7 milioni di menzioni tra social, testate digitali e blog. Seguono Matteo Salvini (450.000 menzioni), Elly Schlein e Giuseppe Conte.

Engagement: i leader delle nicchie

Se i numeri assoluti premiano la premier, l’analisi dell’engagement racconta una realtà più articolata. Su TikTok il tasso più alto spetta ad Angelo Bonelli (17%), seguito da Elly Schlein (15%) e Nicola Fratoianni (13%). Su Instagram guida Riccardo Magi (6,9%), mentre su X torna in testa Bonelli (6,5%).

Su Facebook, invece, prevalgono Fratoianni e Magi in termini di rapporto con la community, mentre Meloni ottiene i volumi complessivi più alti, ma con un tasso medio di engagement sotto il 2%.

I contenuti più visti e i leader più attivi

In termini di visualizzazioni, Matteo Salvini ha ottenuto il record con un video su Facebook che ha superato i 25 milioni di views, seguito da Meloni, con contenuti vicini ai 20 milioni.
Per quantità di post pubblicati, il primato spetta a Nicola Fratoianni, con oltre 1.600 contenuti su X in sei mesi, davanti a Carlo Calenda e allo stesso Salvini.

Canali diretti e nuove generazioni

Meloni rafforza anche la propria presenza sui canali di comunicazione diretta: WhatsApp (244.000 iscritti), LinkedIn (552.000 follower) e Telegram (55.000 utenti). Conte e Salvini presidiano questi spazi, ma con numeri distanti.

Guardando al futuro, Giordano sottolinea che le elezioni del 2027 vedranno al voto una generazione cresciuta interamente nell’era digitale: per i leader politici sarà sempre più essenziale una presenza strutturata e coerente sui social per dialogare con i nuovi elettori.

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